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与音著协达成合作百度试水数字音乐正版化
2020-01-14 05:31:17

  在中国经营数字音乐,盗版一直是一个绕不过去的槛。不过,这个尴尬的局面或许有望改变。

  3月31日,百度公司对外宣布,与中国音乐著作权协会(以下简称音著协)就网络音乐作品的授权使用问题达成战略合作。“百度将对所有的音乐播放和下载分别付费,无论这些歌曲来自正版音乐网站还是盗版网站。”百度副总裁朱光在接受《每日经济新闻》专访时表示,词曲作者可根据百度提供的播放量及下载量数据向音著协索要费用。

  太合麦田音乐文化发展有限公司首席执行官、太合传媒投资有限公司总裁宋柯认为,合作的背后是音乐生态链利益框架的重建,对于百度来说,最大的挑战在于如何发挥“鲶鱼效应”,改变盗版市场,建立一个让行业各方都满意的商业模式。

  按下载播放次数付费

  音著协和百度达成协议以后,相关音乐作品的许可使用费由百度支付给音著协,并由音著协将该笔使用费转交给相关权利人。对于版权费用的分配方案,音著协总干事刘平在接受《每日经济新闻》采访时表示,根据协议,百度将定期给予音著协提供每首歌曲的播放和下载数据报表,按照报表的数量支付音著协版权使用费,而音著协将按照分配原则扣除10%~20%不等的管理费,剩下的将支付给词曲作者。每首歌曲的定价体系将参照百度之前同唱片机构的合作模式。

  此前,百度已经与全球80多家唱片机构就音乐邻接权签订了分成合作协议。一位不愿意透露姓名的唱片公司老总对《每日经济新闻》表示,百度与唱片公司签订的合作协议多半采取的是保底费用的模式。

  上述唱片公司老总认为,由于音乐经营者处于整个产业链中最弱势的一方,并不掌握后台数据,这也意味着定价的话语权几乎全部由百度说了算,音乐权利人通过音乐下载渠道获得的收入也面临被压低的风险。

  针对上述问题,百度音乐事业部总经理梁康妮表示,从2010年开始,百度就根据音乐平台的整体使用情况,制定和评估了相关的分成方案,并有相应的数据支持,而这种计算方式也得到了合作机构的认可。除此之外,百度将自建一个正版音乐库,该系统上线之后,版权人可以查询前端播放次数。

  数字音乐盈利转型

  在朱光看来,百度和音著协的词曲版权合作并不是终点,而是正版化的关键一步。

  据梁康妮透露,百度MP3正在筹备转型,5月份百度将上线一个名为“社交音乐平台”的正版音乐平台。当百度拥有了词曲著作权和邻接权之后,原本通过MP3搜索分散向各个网络音乐链接的流量,将被最终汇聚到百度自有服务器上,届时全部盗版链接将被清除。

  对于百度来说,提供基本的MP3试听与下载服务,百度的盈利模式是靠横幅广告,而这部分收入在朱光看来非常有限,“根据我们的财务部门估算,这会使得百度在MP3业务上入不敷出。”朱光认为,百度所付的版权的费用仅靠这些广告是不够的,但发展一个产品,初期必须要有这样的投入,希望未来能够平衡。

  百度并没有放弃其他渠道的尝试。梁康妮表示,百度MP3正在尝试利用这些音乐流量创造一些商业价值,并且把商业价值返回给到音乐人,或者唱片公司。根据网站流量监测机构Alexa的数据,百度MP3的流量占整个百度的1.26%,每天约为3500万左右。

  宋柯认为,对于音乐人而言,百度既然是一个无法回避的渠道,那么产业链条的各方就需要正视这个问题。“在音乐产业链中,百度和版权方都需要付出成本,彼此之间出现问题难以避免,但是问题的关键在于通过何种商业模式来提供内容方的权益,让内容方获得应有的利益。”



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