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格力手机“狼来了”,董姐的醉翁之意到底在什么上面
2020-01-10 02:45:52

格力手机“狼来了”,董姐的醉翁之意到底在什么上面



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格力董明珠多次在公开场合上演格力手机“狼来了”的桥段,这一次,手机是真的来了。

在日前的博鳌亚洲论坛上,格力集团董事长董明珠透露,格力手机将于半年内上市。而在早些时候的中山大学演讲现场,董明珠毫无征兆地突然亮出格力手机,并且表示“我已经在使用”。据说,格力手机定价1000元,目标是2015年销售1亿部,和小米手机的目标一样。

从和小米雷军的赌注开始,董明珠此后多次表示“格力有可能做手机”。但当大家都以为董明珠的“手机论”,不过是气话的时候,格力手机真身出现,也算是为格力的话题营销事件画了个句号。

纵观国内智能手机市场,苹果、三星在高端机市场依然无国产品牌能敌。华为、小米等虽不满足在中低端市场鏖战,但在高端市场的征途中,还没有拿得出手的产品。联想、中兴、酷派等实力依然是杠杠滴。此外,VIVO、OPPO、TCL、金立等都有着自己的生存空间。而周鸿祎的360手机、罗永浩的锤子手机等还在一旁虎视眈眈。在竞争如此惨烈的情形之下,格力此时入场实在是令人担忧。而其千元机的定位,显然是奔着低端而去。但在已然成“红海”的智能机市场,格力这个迟到者想杀出一条血路恐怕不易。

然而,仔细想想,以格力的现有技术和赚钱实力,定位低端智能机赚点小钱恐非其初衷,通过智能手机这块敲门砖叩开智能家居的大门,可能才是醉翁之意。

几天前,格力与家电连锁卖场国美共同宣布,在3月27-29日短短3天内,出售50万台格力空调,让空调市场价格回到6年前。而之所以发起价格战,在业内看来是董明珠“清库存”的无奈之举。实际上,多年来的家电补贴政策使得国内空调产能明显过剩,前年各项政策相继到期,加上房地产低迷,市场需求增速骤然放缓,使得整个空调行业库存巨大。对中国的空调企业而言,接下来或许将陷入增长瓶颈期,格力也概莫能外。

在传统空调产业陷入低迷之时,从国际巨头谷歌、苹果,到国内的阿里、乐视、小米,越来越多的企业开始将目光投向智能家居这一广袤的蓝海。智能家居为消费者创造越来越简单舒适的生活,家电之间的信息共享、智能操控,使得“客厅之战”从以家庭为单位扩展至以企业为单位。毋庸置疑的是,在这一还未出现寡头的领域,谁先占领入口,谁就将在大智能时代拥有更多主动权。而无论是智能电视,还是智能路由器,其核心灵魂都是将取缔遥控器的的智能手机。

一边是多年来赖以生存的主业需要互联网思维的洗礼,一方面是尚未开发的智能家居展现了美好的想象空间,这也就难怪格力会迫不及待地入场。格力能否做好手机并不是问题,问题是,即便格力做好了手机,能否用这个为支点,撬起整个智能家居市场呢?

在智能家居市场上,各巨头竞相逐鹿,研发出的产品也是五花八门,但到目前为止,依然没有统一的行业标准,这也导致不同品牌之间无法做到互联互通。比起消费者的真正需求,更多的智能家居产品还停留在为了智能而智能的阶段。即便是苹果这样的大佬,其智能家居平台HomeKit也还未能真正面世。

如此看来,格力想以一款千元低端机撬动整个智能家居市场,恐怕在现阶段也只是一个梦想。但在前排抢个有利的位置,那得是必须的。至于格力牌的智能家居,看官莫急,等着吧!



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